非利基產(chǎn)品遭逢上游漲價(jià)

    2016年大屏顯示行業(yè)上游波動(dòng)很大：小間距LED的燈珠、液晶大屏和液晶拼接屏幕的上游面板都出現(xiàn)了大幅價(jià)格上揚(yáng)。不過，同是漲價(jià)，影響卻不一樣：因?yàn)?，小間距LED行業(yè)保持著近3成的凈利，漲價(jià)對(duì)企業(yè)利潤(rùn)影響不大；而液晶行業(yè)長(zhǎng)期是“低利潤(rùn)”市場(chǎng)，10%，甚至更低的毛利，讓任何的上游風(fēng)吹草動(dòng)都影響巨大。

    在長(zhǎng)達(dá)十余年的液晶工程大屏歷史中，液晶也不是沒想過提高利潤(rùn)，亦非一開始就是低價(jià)格產(chǎn)品。但是，液晶制造業(yè)是一個(gè)高度規(guī)?；男袠I(yè)，這決定了供給端總是在過剩與不足之間波動(dòng)。而供給過剩周期，必然帶來產(chǎn)品價(jià)格大幅下滑。同時(shí)，液晶顯示的終端制造，技術(shù)難度過低，導(dǎo)致產(chǎn)品留給終端企業(yè)的附加值不高、差異性不足，所以，競(jìng)爭(zhēng)方式也變的低級(jí)和粗放。

    造成液晶大屏對(duì)上游價(jià)格趨勢(shì)敏感的原因還包括“在大屏市場(chǎng)，液晶高端化一直困難重重”?！俺松贁?shù)醫(yī)療顯示、特種工業(yè)顯示外，幾乎液晶顯示的主要市場(chǎng)都是‘廉價(jià)’的”，一位行業(yè)廠商這般表示，他說“安防雖然是工程大屏行業(yè)最大板塊，卻同質(zhì)化競(jìng)爭(zhēng)嚴(yán)重、產(chǎn)品品質(zhì)需求不高，液晶獨(dú)霸這個(gè)領(lǐng)域并沒有帶來多高的效益產(chǎn)出”。類似安防的市場(chǎng)，還包括液晶單屏產(chǎn)品的教育應(yīng)用，那也是一個(gè)“只見辛苦不見發(fā)達(dá)”的領(lǐng)域。

    對(duì)此，液晶產(chǎn)業(yè)開出的藥方是“液晶也要在拼接上做極小縫隙的產(chǎn)品”。但是這一努力現(xiàn)在的成績(jī)只有1.8毫米，DLP拼接則達(dá)到0.2毫米，小間距LED和正投影工程更是號(hào)稱“無縫隙”。這種競(jìng)爭(zhēng)格局導(dǎo)致，所謂高端液晶拼接產(chǎn)品“有價(jià)無市”。

    “2016年的上游漲價(jià)對(duì)液晶大屏打擊力度是很大的”，業(yè)內(nèi)廠商總結(jié)稱，一方面液晶大屏和拼接屏的擴(kuò)張受到了阻力；另一方面，教育單屏的大型化也失去了關(guān)鍵驅(qū)動(dòng)力。所以，行業(yè)企業(yè)都準(zhǔn)備在2017年繼續(xù)過緊日子。

    未來遭遇挑戰(zhàn)，液晶已經(jīng)進(jìn)入“休眠”期

    除了現(xiàn)實(shí)的殘酷外，打擊大屏市場(chǎng)液晶技術(shù)陣營(yíng)信心的還有“未來”預(yù)期的不確定性。

    一方面，顯示行業(yè)向OLED轉(zhuǎn)型已經(jīng)邁出大步伐。“蘋果手機(jī)換成OLED屏，讓所有消費(fèi)者都認(rèn)為OLED比液晶更好”，一家銷售商如此反饋。他覺得，OLED與液晶的比較，已經(jīng)不是技術(shù)優(yōu)劣的問題，而是市場(chǎng)已經(jīng)選擇了OLED，認(rèn)為OLED就是好。廠商只能去迎合這個(gè)市場(chǎng)趨勢(shì)。

    所以，雖然大尺寸OLED、OLED拼接產(chǎn)品到底何時(shí)能普及還是未知數(shù)，再等五年、八年也說不定。但是，廠商們心理天平卻已經(jīng)不在液晶上。

    另一方面，2016年小間距LED開始依托P1.8-p2.0的產(chǎn)品進(jìn)入安防市場(chǎng)。而安防應(yīng)用是液晶拼接最主要的市場(chǎng)方向。同時(shí)，在商用廣告市場(chǎng)，小間距LED屏也在強(qiáng)調(diào)自己的“尺寸形態(tài)訂制化”、“高亮、高色彩和對(duì)比度表現(xiàn)”兩重優(yōu)勢(shì)。在教育應(yīng)用市場(chǎng)，激光投影的成熟、高亮化和電子白板大型化，也打擊了大尺寸液晶價(jià)格居高不下的軟肋。

    可以說，2016年液晶在自身漲價(jià)背景下，所有主要市場(chǎng)方向都遇到了前所未有的競(jìng)爭(zhēng)。這使得液晶工程顯示廠商有點(diǎn)“陣腳”不穩(wěn)的感覺。很多企業(yè)不是選擇力保液晶，而是選擇進(jìn)入新產(chǎn)品線、新技術(shù)線，迎合需求多元化。后者實(shí)際導(dǎo)致，市場(chǎng)支持液晶的力量在減少，或者休眠。

    現(xiàn)實(shí)競(jìng)品技術(shù)競(jìng)爭(zhēng)、長(zhǎng)期趨勢(shì)演進(jìn)的替代性、漲價(jià)：沒有哪一個(gè)顯示技術(shù)門類在過去這段時(shí)期比液晶過得更“悲催”。這種情緒也將表現(xiàn)在infocomm展會(huì)之上，尤其是表現(xiàn)在液晶產(chǎn)品占據(jù)展位面積的縮小上。